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Le Rich-media pour des campagnes publicitaires encore plus performantes

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Au cours des deux dernières années, les différents formats publicitaires standards ont vu leur taux d’interaction baisser. Cette tendance correspond au besoin d’évolution des internautes mais aussi de changements liés naturellement à la culture du digital.
Les publicitaires cherchent alors à innover et à se démarquer pour retenir l’attention du consommateur. La riposte s’est organisée en créant de nouveaux formats et de nouvelles façons d’appréhender la publicité. Certains formats ont été délaissés au profit de formats dits “ Rich-media ”.
Alors, comment créer des formats publicitaires innovants et susciter à nouveau l’intérêt des internautes? On vous dit tout…

Offrez du dynamisme avec le Rich-media !

Parmi les derniers formats en vogue, on trouve:

  • Le billboard : une vidéo insérée dans un programme vidéo d’une durée allant de 6 à 12 secondes.
  • La sidekick : une publicité décalant le contenu de la page vers la gauche pendant la lecture d’une vidéo et suite à un clic.
  • Le push down : une publicité occupant le haut de la page en permanence, s’ouvrant au roll-over pour révéler la campagne et poussant le contenu du site vers le bas.
  • Le slider footer : un format qui décale le contenu de la page vers la gauche pour laisser s’exprimer le format final de la pub.
  • Le portrait : un mini site présenté sur une colonne avec 3 zones contenant des visuels tels qu’une galerie, une vue 360°, un contenu de partage, une newsletter, des formulaires…
  • Le filmstrip : une colonne de 5 panneaux permettant de raconter une histoire en entrant en interaction avec le visiteur pour créer une action
  • L’interstitiel : un format prenant la forme d’un affichage plein écran, l’impact est fort mais la publicité s’avère intrusive en fonction de la fréquence d’affichage.
  • Le flash transparent : une animation flash transparente permettant de garder le contenu du site visible sans envahir l’espace de lecture.
  • L’habillage de page : une publicité couvrant l’intégralité du site à l’image d’une marque.

Les bonnes pratiques pour être performant avec du Rich-media

Les formats publicitaires les plus efficaces sont avant tout ceux laissant libre court à la créativité de l’annonceur tout en étant non intrusifs pour l’internaute.

La vidéo prend alors toute sa place face au classique display. Son efficacité réside dans un message plus complet, une création plus originale, divertissante et possiblement humoristique. L’expérience de la vidéo publicitaire renforce l’engagement des internautes envers la marque. Ce format engendre effectivement une meilleure trace mémorielle et une meilleure attribution à la marque grâce à l’image de marque, plus facile à représenter/

Cependant la clé du succès tient dans l’interactivité avec les internautes. Les diverses études menées à ce sujet sont unanimes; les formats interactifs retiennent mieux l’attention et favorisent la mémorisation des internautes utilisant internet en recherche d’informations et de divertissement. 50% d’entre eux considèrent que l’expérience interactive apporte un bénéfice incrémental à la publicité TV. Lorsque l’on compare les formats digitaux, on compte 1,3 fois plus d’engagement suite à une publicité sous forme de vidéo interactive qu’avec un pré-roll classique (étude Ipsos).

Le mobile, territoire de l’innovation en matière de publicité

Bien qu’un temps jugée trop intrusive, la publicité sur nos mobiles réserve encore des surprises ! L’avenir des formats publicitaires tient dans le contrôle toujours plus poussé accordé aux utilisateurs et une intervention moins intrusive de l’annonceur. Le mobile détient alors un potentiel bien plus important de développement comparé aux écrans classiques.

Vers des formats publicitaires participatifs

L’objectif est de jouer avec les formats publicitaires en s’appuyant sur les nouvelles fonctionnalités offertes par les tous derniers Smartphones :

Des histoires peuvent alors être racontées en utilisant le tactile, la voix et autres outils laissant court à l’imagination pour de nouveaux formats publicitaires, sur les écrans de verrouillage, par exemple…

La programmatique pour améliorer le taux d’engagement

Le défi réside enfin dans le compromis entre une expérience interactive sur le mobile tout en ne nuisant pas de manière trop importante à l’intimité de l’utilisateur.
La récolte de data peut ainsi aider à adapter les contenus publicitaires de sorte à ne pas heurter le quotidien des utilisateurs. On estime qu’en exploitant de la data pour offrir un contenu adapté et en respectant la navigation de l’utilisateur, l’engagement envers les publicités serait 50% plus important.

Vous l’aurez compris, les formats publicitaires efficaces et innovants visent à susciter la curiosité sans importuner les utilisateurs. L’objectif n’est donc pas d’imposer son contenu mais de jouer avec les internautes pour faire de la publicité une expérience engageante.

Si cet article vous a plu, je vous invite à découvrir nos solutions de campagnes publicitaires destinés aux annonceurs, aux éditeurs et aux agences et à nous contactez pour en savoir plus.

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