Innovation

Réseaux sociaux : séance de rattrapage sur les dernières nouveautés de vos plateformes préférées

Nouveautés réseaux sociaux

Si l’actualité évolue rapidement dans le secteur du webmarketing et des nouvelles technologies, c’est encore plus vrai pour les réseaux sociaux. Ce qui peut sembler anecdotique est en réalité hautement stratégique : une fonctionnalité ignorée ou oubliée peut même mener à des pertes de chiffre d’affaires pour les marques. C’est la raison pour laquelle il faut être en veille permanente : sur les bonnes pratiques du marché, mais également sur les fonctionnalités nouvellement développées par les plateformes sociales. Pour être sûr de ne pas passer à côté, nous avons fait le travail pour vous !

Instagram

Shopping : pour mieux vendre vos produits

Testée aux États-Unis depuis plusieurs mois, la fonctionnalité “Shopping” arrive enfin en France. Elle permet aux annonceurs d’identifier jusqu’à cinq produits par image publiée sur Instagram avec un tag contenant des informations sur le prix, les détails pratiques et avec un lien renvoyant vers le site de la marque.

Cette nouveauté simplifie et fluidifie considérablement le parcours d’achat à partir d’Instagram. Un vêtement ou un objet vous plait sur le réseau social ? En deux “taps”, c’est dans votre panier virtuel ! Indispensable pour profiter de toute la puissance de ce réseau toujours aussi populaire.

Focus : un nouveau format de photo

Ce qui fait la réussite d’une belle photo, ce n’est pas seulement le sujet, mais également le cadre. Avec Focus, Instagram offre une nouvelle manière créative de flouter l’arrière-plan d’une photo pour faire ressortir le sujet principal, permettant ainsi de jouer avec différents effets de profondeur de champ.

La biographie évolue par petites touches

Sur Instagram, votre biographie est extrêmement importante. Elle doit être concise, précise et rédigée avec des mots clés. Depuis peu, il est possible d’y ajouter des mentions (avec le symbole @ suivi du nom du compte) et des hashtags cliquables (# suivi du mot clé). Une bonne manière de diversifier son profil et d’optimiser son potentiel de découvrabilité.

Facebook

Certification du profil personnel pour les community managers

Dans sa quête de transparence, Facebook est sur tous les fronts, alors que le réseau est au cœur de nombreuses polémiques. Un élément de réponse parmi d’autres : la certification des profils personnels gérant des pages populaires. Les community managers ne pourront plus se cacher derrière des faux profils pour administrer le contenu d’une marque.

La fin des données tierces dans le ciblage publicitaire

La finesse du ciblage de Facebook ne tient pas seulement grâce aux données récoltées sur ses utilisateurs, mais également grâce à des partenariats externes avec des Data Brockers, ces entreprises qui partagent, avec le réseau, des informations très fines (loyer, composition du foyer familial, catégorie socioprofessionnelle, habitudes d’achat, etc.). En mettant un terme à ces partenariats, Facebook tente d’être plus transparent pour les annonceurs et les utilisateurs.

La publicité débarque sur le Marketplace

Le Marketplace, c’est le “bon coin” de Facebook : la fonctionnalité permettant d’acheter et de vendre entre particuliers (ou avec des entreprises par ailleurs). La publicité va être progressivement déployée sur cette interface pour permettre aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur le Marketplace.

Twitter

Timestamp : pour partager un extrait d’une vidéo

Cette nouvelle fonctionnalité baptisée “timestamp” permet de sélectionner un court extrait d’une longue vidéo diffusée sur Twitter (le replay d’un direct par exemple) afin de le partager. Si c’est un match de football qui est diffusé, vous pouvez ainsi prendre uniquement les quinze secondes d’une action spécifique par exemple. Une manière de ramener de la concision sur le réseau, en version vidéo.

LinkedIn

La publicité vidéo native fait ses premiers pas

Les annonceurs qui souhaitent s’exprimer sur LinkedIn peuvent désormais le faire en vidéo, de manière native, directement intégrée dans le fil d’actualité. Une nouveauté bien utile dont les études soulignent l’engagement important par rapport à une publication plus classique.

Snapchat

Radius : le ciblage publicitaire géolocalisé

“Radius Targeting” est le nom de cette nouvelle fonction de Snapchat permettant d’afficher des publicités ou des filtres uniquement dans un périmètre géographique bien défini, allant de 1 à 100 kilomètres autour d’un point précis. Une nouveauté qui positionne Snapchat sur la stratégie du drive-to-store pour les annonceurs.

Pinterest

Shop the look : pour faire votre shopping en direct

À partir d’une image de mode ou de décoration intérieure sur Pinterest, “Shop the Look” permet aux utilisateurs d’acheter des produits et de découvrir des recommandations de produits similaires. Un lancement qui est réalisé en partenariat avec plusieurs grandes marques et influenceurs, et qui sera prochainement étendu.

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Anaïs | Kwanko

The author Anaïs | Kwanko

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