Application mobile : comment en faire la promotion ?

Ce n’est un secret pour personne, le nombre de mobinautes a dépassé celui des internautes. Comprenez, qu’il existe désormais plus de personnes qui ont accès à Internet depuis leur smartphone/tablette que depuis un ordinateur. Et lorsqu’on s’intéresse de plus près au comportement des mobinautes, on se rend compte, selon une étude de smartinsights, que 90% du temps passé sur le web depuis un mobile, est en réalité passé sur une application mobile. En clair, sans application mobile iOS ou Android, vous n’existez pas sur le web mobile. Or, créer une application mobile n’est pas la chose la plus compliquée à faire si votre projet est sérieux et que vous êtes bien épaulé.

En revanche, une fois qu’elle est disponible en téléchargement, encore faut-il le faire savoir. Pour y voir plus clair, voici 10 conseils pour faire la promotion de votre application mobile et générer des téléchargements.

1 – Créer un site dédié pour votre application mobile

Un site simple, en format one-page par exemple, spécialement dédié à votre application mobile peut suffire pour construire une identité et une communication forte autour de celle-ci. En effet, l’intérêt est d’y retrouver toutes les informations essentielles de manière claire et simple :

  • A quoi sert votre application ?
  • Que fait-elle ?
  • En quoi est-elle utile ?
  • Comment on s’en sert ?
  • Et comment la partager ?

Ce type de mini-sites gagnent en popularité, car ils ont uniquement vocation à promouvoir votre application mobile. De plus, sans pour autant cannibaliser votre site corporate. Il est d’ailleurs important d’en faire le relaie depuis votre site “officiel” avec des liens directs pour télécharger votre application mobile depuis les marketplaces iOS et Android.

2 – Faire un teaser de votre application mobile

Quelques semaines avant le lancement de votre application mobile, vous pouvez faire une courte vidéo pour illustrer votre application mobile. Nous vous conseillons d’expliquer en quoi il est nécessaire qu’on s’y intéresse. Faite passer le message : A quelle problématique répond-elle et à quoi va-t-elle ressembler ?

Ensuite, vous pouvez l’ouvrir au téléchargement à un nombre restreint de personnes. Ainsi, vous pourrez générer de l’intérêt, garder la surprise et profiter du feedback des premiers utilisateurs avant de la lancer au grand public.

Vous manquez de créativité ? Ces quelques exemples devraient vous inspirer :

3 – Créer un blog pour votre application mobile

Un blog rattaché à votre application permet d’en dévoiler les coulisses ou de parler du contenu en lien avec votre application mobile, mais de manière détournée. Une bonne idée pour enrichir votre stratégie d’inbound marketing. C’est l’occasion de parler un peu des coulisses :

  • Qui l’a développé ?
  • Quels sont les retours des utilisateurs ?
  • Quelle est la road-map pour l’améliorer ou lancer une nouvelle version ?
  • Sur quelles nouvelles fonctionnalités travaillent les développeurs ?

4 – Travailler les Relations presse

Si vous pensez que votre application mobile se démarque vraiment et peut intéresser les journalistes, alors lancez-vous ! Envoyez dossiers et communiqués de presse à des journalistes spécialisés ou profitez des services d’une agence dont c’est le métier. Vous êtes indépendant ou avec peu de moyens ? Misez sur la presse locale et régionale. Ils seront sûrement ravis de valoriser le travail d’un entrepreneur local et leurs articles pourront ensuite intéresser les journalistes nationaux.

5 – Soyez multilingue

Que vous soyez une grande marque internationale, ou que vous prévoyez une expansion à l’étranger, misez le plus tôt possible sur l’anglais : vidéo, site web, application… car toute votre documentation et vos outils devraient être au minimum en français et en anglais.
Même chose pour votre application mobile. Prévoir une version en anglais permet d’anticiper un développement important, de gagner du temps et toucher un plus grand nombre de prospects.

6 – Travaillez votre campagne d’emailing

Que vous ayez déjà des centaines ou des milliers de clients ou de contact opt-in, ou que vous en cherchiez, prenez aussi le temps de communiquer par e-mail. Ça peut sembler old-school, mais c’est pourtant une bonne manière d’inciter au téléchargement. Newsletters, informations sur l’application mobile, téléchargement d’un livre blanc ou d’un dossier spécial sur votre secteur d’activités… tout est propice à partager de l’information par e-mail.

7 – Organique ou sponsorisé : misez sur les réseaux sociaux

Facebook, Twitter, Instagram ou Pinterest selon votre cible : il existe de nombreuses possibilités de communiquer de manière efficace sur ces réseaux pour valoriser votre application mobile. Pour aller plus loin, vous pouvez acheter de la publicité qui va directement rediriger les internautes vers le marketplace de leur choix pour télécharger votre application. C’est une des manières les plus efficaces pour toucher des personnes potentiellement intéressées par l’utilisation de votre application mobile.

8 – Lancez un concours pour votre application mobile

Via une plateforme spécifique ou simplement sur les réseaux sociaux, vous pouvez encourager votre communauté à parler de vous avec des idées de concours simples : concours photo avec un hashtag spécifique, questions-réponses, quiz, tirage au sort… à vous de trouver la mécanique qui va fonctionner pour gagner des prix et faire parler de votre application mobile. Effectivement, il existe de nombreuses applications, dont certaines sont gratuites, pour organiser ce type de concours à votre place.

9 – Soyez attentif aux commentaires

N’ignorez surtout pas les commentaires négatifs et prenez le temps de contacter les personnes ou de leur répondre. Les utilisateurs sont des ambassadeurs pour votre marque. S’ils sont bien traités, ils vous le revaudront. D’une part, cela peut vous permettre de détecter et corriger des bugs ou des dysfonctionnements. D’autre part, apportez un soin tout particulier aux illustrations et aux descriptions de votre application mobile sur les marketplaces iOS ou Android. Trouvez les bons mots, faites des illustrations spécifiques pour montrer à quoi ressemble votre application mobile et en quoi elle est indispensable aux futurs utilisateurs. Votre page sur Google Play ou iTunes est votre vitrine. Elle doit être irréprochable !

10 – Rapprochez-vous des influenceurs

Qu’ils s’agissent de blogueurs, de groupes Facebook ou LinkedIn, vous pourriez leur proposer de tester gratuitement votre application mobile, sans forcément attendre quelque chose en retour. Le fait qu’ils en soient conscients pourrait bien vous ouvrir des portes. Ayez une démarche d’influenceur et non de commercial. Si vous pensez que votre application mobile payante peut intéresser une cible particulière, proposez des prix réduits ou la gratuité. Sinon soyez à l’écoute de leurs usages, car ces influenceurs font partie intégrante de votre communauté.

Il existe de nombreuses techniques qui pourront vous permettre de valoriser votre application mobile, mais tout repose, bien sûr, sur les qualités intrinsèques de cette dernière. Il vaut mieux prendre le temps de sortir une application mobile vraiment efficace, fonctionnelle et exempte de problèmes que de se précipiter pour sortir des applications mobiles car peu utiles ou mal construites. En ce sens, une campagne de promotion efficace pourra décupler les ventes d’une bonne application, mais ne pourra jamais sauver une mauvaise application du désastre !

Si cet article vous a plu, je vous invite à découvrir nos solutions de marketing à la performance et à nous contacter pour en savoir plus !

Tags : androidapplication mobileblogconseilsemailinginfluenceiosrelations presse
Anaïs | Kwanko

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