Marketing por rendimiento

¿Por qué es esencial trabajar con los mejores socios del marketing por correo electrónico?

marketing por correo electrónico

Se decía que estaba perdiendo terreno, que estaba casi muerto y enterrado debido a las redes sociales, la mensajería instantánea y las aplicaciones móviles. ¿De qué estamos hablando? Del correo electrónico. No solo sigue vivo, sino que incluso está experimentando una segunda juventud gracias al marketing por correo electrónico.

El correo electrónico sigue siendo la forma más segura y eficaz de alcanzar sus objetivos directos. Una dirección de correo electrónico es permanente, generalmente activa y representa una parte importante de la vida digital de los usuarios. Para optimizar sus campañas de marketing por correo electrónico, es necesario trabajar con socios especializados en este campo. Ya que en términos de la conexión emocional entre una marca y un cliente potencial no hay nada más valioso y frágil que una dirección de correo electrónico.

Para datos de calidad

Todo el mundo tiene correo electrónico: clientes potenciales, clientes, proveedores, datos de terceros… Lo que importa no es el volumen, sino la calidad de los datos. Cuando un anunciante quiere desarrollar su esfera de influencia, no es necesariamente el precio lo que cuenta: en este sentido, el bajo coste no será muy efectivo. Incluso existe un riesgo real para la imagen y la reputación de la marca, los datos obsoletos o mal informados pueden acabar en la sección de spam y llegar a personas que no han pedido nada. Cuanto más se amontonen sus mensajes en la carpeta de spam, más se verá afectada su credibilidad, lo que hará que las bandejas de entrada clasifiquen sistemáticamente sus mensajes como spam. Cuantos más correos electrónicos envíe, menos se leerán: es un círculo vicioso que será difícil de romper.

Un socio de calidad de marketing por correo electrónico conoce estos problemas y los toma muy en serio. Pero va incluso más allá de la simple entrega: si los correos electrónicos son de buena calidad, también lo es la segmentación ya que cada anunciante tiene un público objetivo diferente. Los mejores socios de marketing por correo electrónico son capaces de ir muy lejos en la buena gestión de perfiles. Los datos de alto valor añadido son la garantía de una buena agregación de información sociodemográfica para mapear los correos electrónicos que realmente corresponden a su remitente.

Para estar en conformidad con el RGPD

Desde el 25 de mayo de 2018, el RGPD ha cambiado las reglas del juego en términos de protección de la privacidad y los datos personales de los usuarios. Elegir un buen socio significa elegir una empresa que conozca estos temas y esté comprometida con su responsabilidad. Con el RGPD, el anunciante es responsable del trabajo de sus socios, proveedores y subcontratistas.

Por lo tanto, la búsqueda del cumplimiento debe ser una obsesión. Por esta razón, es evidente que todos los datos deben ser optativos y cumplir con la normativa vigente. Trabajar con un socio de calidad supone un ahorro de tiempo para el anunciante y una forma de llegar a una nueva audiencia con total tranquilidad.

Para beneficiarse de tecnologías que forman parte de una estrategia global

El marketing por correo electrónico es una herramienta poderosa, pero una herramienta que no puede vivir sola. Debe ser parte de una estrategia general de marketing web que integre otras palancas de rendimiento para recolectar, nutrir y convertir clientes potenciales.

Entre el seguimiento de dispositivos cruzados, la afiliación y la publicidad de resultados, debe surgir una sinergia. Los datos deben poder moverse de una plataforma a otra y de una herramienta a otra para apoyar al cliente potencial en el embudo de conversión.

Su socio debe ser capaz de apoyarle en la circulación de la información en un ecosistema digital donde hoy en día las rutas están muy fragmentadas. El objetivo: hacer que los datos sean inteligibles y utilizables para crear una experiencia consistente.

Para desarrollar sinergias con datos de terceros

Además de los datos que un organismo especializado puede poner a disposición de los anunciantes, también es importante garantizar que pueda integrar las campañas en otros medios. Ya sea en correo electrónico dedicado o boletín de inserción , el anunciante puede llegar a clientes potenciales en relación con su marca y personas a través de estas asociaciones.

Un experto en marketing por correo electrónico podrá crear una campaña adaptada con objetivos precisos sobre criterios de afinidad. Es una buena práctica enriquecer su influencia, desarrollar su alcance y reunir clientes con alto potencial, sobre todo porque los modelos de negocio son plurales y se adaptan a todos los presupuestos en una estrategia real ROIste: CPM, CPC, CPL, MG, etc. Ya sea que tenga objetivos de notoriedad, aumento de ventas o generación de clientes potenciales, existe una solución adaptada a todas las necesidades.

El marketing por correo electrónico fue durante mucho tiempo un salvaje oeste sin ley. Los correos electrónicos se intercambiaban, se vendían y se alquilaban sin escrúpulos, sin verificación y sin que los usuarios tuvieran conocimiento de ello. Aunque este tiempo ha terminado parcialmente, los anunciantes han tomado conciencia de los posibles impactos y riesgos de una campaña mal diseñada. El marketing por correo electrónico no debe ser un simple proveedor de datos, sino una palanca real con la que se pueda construir una estrategia relevante a largo plazo. 

Kwanko tiene 15 años de experiencia en la gestión del marketing por correo electrónico en el comercio electrónico y la generación de clientes potenciales, y puede ayudarle en su futura estrategia.

Tags : afiliaciónCrecimiento de ventasmarketing por correo electrónico
Ana | Kwanko

The author Ana | Kwanko

Leave a Response