vacaciones de verano

Puede parecerte una locura, pero ¿alguna vez has pensado en anunciarte durante las vacaciones de verano? Te lo pregunto porque, en todo el mundo, las marcas tienden a reducir gran parte de su inversión durante esta época.

No me malinterpretes, tenía sentido en muchos aspectos… ¡años atrás!

¿Por qué mantienes esta antigua tradición A DÍA DE HOY? Estas son algunas de las razones por las que has seguido haciendo lo mismo. Veamos qué ha cambiado desde entonces.

1. “La gente no está dispuesta a comprar durante las vacaciones de verano”

Bueno, para comprobarlo, solo tienes que… preguntarle a Google. Según Google, basándose en la ingente cantidad de datos que recopila continuamente, más del 50% de los compradores están dispuestos a adquirir algo de nuevos minoristas. Me parece impresionante. ¿A ti no?

Es aún más interesante si te fijas en que no hay tantas marcas que se anuncien durante las vacaciones de verano. Un poco como tú 😉 Si aún no te has dado cuenta, esto supone una gran oportunidad para conseguir nuevos clientes.

Y si te dedicas a las categorías de Salud, Dieta o Fitness, estás de enhorabuena. Al parecer, el 44% de los consumidores han comprado algo en estas categorías en verano. ¿Te sorprende?

2. “No es fácil encontrar clientes durante este período”

Lo curioso del mundo digital es que no es físico. Puedes viajar, relajarte en una playa o salir con amigos y aun así estar conectado. Especialmente porque nos hemos vuelto esclavos de esos terribles dispositivos llamados smartphones.

Incluso estando de vacaciones, los llevamos con nosotros a todas partes. ¿Y qué hacemos con ellos? Revisamos las notificaciones de las redes sociales, las fuentes, el correo electrónico (al menos, el personal)… y las marcas más astutas influyen en nosotros mientras navegamos. ¿Está tu marca presente en ese momento, o aparece la competencia?

Usar el teléfono inteligente durante las vacaciones de verano

Y lo que hace que los teléfonos inteligentes sean tan fabulosos para la publicidad digital es que te muestran dónde está tu público. Puedes personalizar tu publicidad en función de dónde se encuentre.

3. “Las campañas B2B no funcionan durante las vacaciones de verano”

¿Puedes decirme cuántos días de vacaciones seguidos te tomas al año? Me atrevería a decir que no son más de 10 o 15, ¿verdad? Y eso es cuando realmente te comprometes a darte un respiro. Lo mismo le ocurre a un montón de gente. En algunos países, estos números incluso se consideran escandalosos.

Así que, ¿por qué pausar tu inversión publicitaria durante un mes completo o más?

Si segmentas tu publicidad correctamente y apuntas al público adecuado, tu marca influirá en ellos. Da igual si son vacaciones de verano o no. Son las personas adecuadas y van a tomar decisiones en ese momento o cuando finalice su tiempo libre.

4. “Nuestro equipo de marketing tiene demasiadas personas de vacaciones”

Puede darse el caso. Sin embargo, incluso si trabajas solo, puedes automatizar la mayor parte del proceso. Hay muchísimas soluciones para mantenerte al tanto de los resultados y programarlo casi todo.

¿Has oído alguna vez el lema «Ganar dinero mientras duermes»? Puede suceder.

Veámoslo. Si trabajas con una agencia, tendrá un equipo encargado de gestionar tu publicidad. Si no, puedes programar tu inversión publicitaria en función de tus resultados anteriores, con un límite máximo y mínimo por día o semana.

Y, si tu flujo de conversión no va a poder gestionar la conversión del cliente, también podrías cerrar la empresa por completo durante este período. Pero, de nuevo, estamos hablando de un máximo de 15 días, ¿verdad?

Permíteme hacerte una propuesta: ponte en contacto con nuestro equipo y déjanos trabajar para ti este verano. 😉

Podrás marcharte de vacaciones sin preocupaciones, ya que contarás con un equipo completo de expertos en marketing de alto rendimiento para lograr los resultados que tú definas previamente.

Navegar las vacaciones de verano bien informados

5. “Es difícil que alguien distribuya nuestras campañas, porque también está de vacaciones”

Puede suceder si gestionas las campañas directamente con los editores y algunos están de vacaciones, aunque resulta extraño, ya que ellos también necesitan seguir ofreciendo contenido a su público. Aunque sea verano. Sin embargo, si utilizaras una red publicitaria como Kwanko, esto no te pasaría.

Pero digamos que la mayoría está fuera en este período. Ninguno de ellos dirá no a más inversión en su canal. Al igual que en la sugerencia anterior, también pueden programar las campañas para que se publiquen en este período. Algunas de las campañas que gestionamos en Kwanko están programadas con anticipación. Luego contamos con gerentes de cuenta dedicados para cada editor, por si acaso fallara algo. Siempre puede haber gremlins. No lo sabemos.

6. “Es pronto para planificar campañas para la vuelta al cole”

Según Google, un 40% de las búsquedas sobre ese tema se efectúan desde el móvil en verano. ¿Te sorprende? Bueno, si tienes hijos, no es tan sorprendente.

Si ofreces algo relacionado con esta temática, puedes aprovechar este período para publicitar tu marca. Adelántate y deja huella en la memoria de tus posibles clientes con campañas publicitarias bien preparadas.

Además, de acuerdo con este otro estudio, el 77% planea comenzar a comprar al menos 3 semanas antes de que empiece la escuela. ¿Todavía no estás decidido a crear una buena relación de antemano?

Conclusión

Si te ciñes a la tradición, perderás una gran oportunidad de aportar ingresos adicionales a tu actividad empresarial. La gente aún está de vacaciones. Puede que esté en la playa o de viaje, pero sigue viva y puedes establecer contacto con ella de muchas maneras.

Aunque no estés muy seguro al respecto, ponte en contacto con nuestro equipo y descubre todas las soluciones que te ofrecemos. Recibe el apoyo de profesionales que llevan años trabajando en esto. Sí, desde incluso antes de que decidieras que tal vez sea buena idea mantenerte en la mente de los clientes también en verano.

Tags : marketing digitalpublicidadvacaciones de verano
Rui Nunes

The author Rui Nunes

Head of Digital

Leave a Response