Affiliate Marketing

7 ciekawych sposobów targetowania reklam

7 ciekawych sposobów targetowania reklam

7 ciekawych sposobów targetowania reklam

Odpowiednie targetowanie reklam pozwala dotrzeć do osób potencjalnie zainteresowanych naszym produktem. Dzięki dobraniu odpowiednich kryteriów, reklama zostanie tylko i wyłącznie wyświetlona osobom, które już w niedługim czasie mogą stać się naszymi klientami. Ponadto prawidłowe targetowanie reklam pozwoli zminimalizować koszty kampanii, a zmaksymalizować zyski.

Zebraliśmy 7 sposobów targetowania reklam. W zestawieniu znalazły się zarówno dobrze znane i sprawdzone sposoby, jak i te mniej popularne, ale równie ciekawe i przynoszące korzyści. Ponadto każdy z rodzajów targetowania dopasowaliśmy do branży, w której powinien się najlepiej sprawdzić oraz przyjrzeliśmy się, która firma oferuje tego typu możliwości.

1. Geotargetowanie

Geotargetowanie reklam to targetowanie, którego celem jest dotarcie do osób, które znajdują się w konkretnej pożądanej przez nas lokalizacji. Działanie geotargetowania jest niezwykle proste, gdyż polega tak naprawdę na „wychwyceniu”, z jakiej lokalizacji użytkownik odwiedza stronę, a następnie na selekcji tych użytkowników, do których reklama ma dotrzeć.

Nie dla każdej branży ten sposób targetowania będzie przydatny i przynoszący korzyści. Na pewno sprawdzi się w przypadku sklepów stacjonarnych i restauracji. Sklepy stacjonarne mogą przypominać się klientom, którzy znajdują się akurat w okolicach galerii handlowej i wyświetlać im reklamę przeznaczoną na urządzenia mobilne z informacją o dzisiejszej 20% zniżce. Restauracje również za pomocą tego sposoby targetowania reklam docierać do swoich potencjalnych klientów.

Taki rodzaj targetowania w swoich działaniach wykorzystuje między innymi sieć reklamowa KWANKO – sprawdziliśmy, że aż 70% użytkowników mobilnych używa swojego smartfona podczas zakupów.

2. Retargetowanie

Retargetowanie polega na wyświetlaniu reklam osobom, które miały już styczność z naszą stronę internetową, interesowały się produktami, które są w ofercie, ale z jakiegoś powodu porzuciły koszyk. Remarketing pozwala, aby za pomocą reklamy przypomnieć się tym osobom, np. na innych stronach internetowych, przy korzystaniu z wyszukiwarki lub mediów społecznościowych. Retargeting jest rodzajem podejścia do reklamy, którą prowadzimy między innymi w ramach systemu reklamowego Google i Facebooka.

Reklama, która skierowana jest jedynie do osób, które już miały kontakt z naszą stroną lub sklepem internetowym jest szczególnie ważna dla branży e-commerce. Przykładowo osobom, które w naszym sklepie internetowym poszukiwały butów warto przypomnieć się po 30 dniach, kiedy pojawią się nowe środki na koncie i wyświetlić reklamę z innymi produktami.

3. Targetowanie w oparciu o warunki pogodowe

Targetowanie reklam w oparciu o warunki pogodowe – zachmurzenie, temperaturę, a nawet ciśnienie jest jednym z najciekawszych sposobów reklamowania. Firma FastTony w swoim repertuarze ma właśnie taki sposób targetowania reklam. Reklama może być uruchamiana lub zatrzymywana warunkami pogodowymi we wskazanej miejscowości.

Tym sposobem targetowania reklam szczególnie powinny zainteresować się firmy produkujące napoje, firmy medyczne oraz usługodawcy na przykład serwisy samochodowe. Producenci napojów mogą warunkować wyświetlanie swoich reklam w zależności od temperatury powietrza i reklamować swoje pyszne i zimne napoje jedynie, kiedy na termometrze pojawi się plus 30 stopni. Usługodawcy zajmujący się wymianą opon mogą reklamować swoje usługi w oparciu o prognozy opadów śniegu, a branża medyczna może informować o lekach na ból głowy, kiedy jest bardzo niskie ciśnienie.

Okazuje się, że nie tylko produkty ściśle związane lub zależne od pogody mogą opierać swoje reklamy w oparciu o warunki atmosferyczne. W KWANKO przeprowadziliśmy kampanię Mc Donald’s, której celem było generowanie ruchu wysokiej jakości poprzez użycie materiałów zależnych od bieżącej pogody.

4. Targetowanie w oparciu o emotikony

Ten sposób targetowania reklam jest prawdopodobnie jednym z najnowszych kryteriów doboru reklamy pod odpowiednią grupę docelową. Twitter kilka tygodni temu pozwolił reklamodawcom targetować tweety sponsorowane w oparciu o emotikony. Namierzy fanów piłki nożnej, miłośników pizzy oraz wyświetli reklamy tylko tym osobom, które w danym momencie zakomunikowały, że są „happy”.

5. Targetowanie na podstawie danych kontaktowych

Na Facebooku już kilka lat temu pojawiła się możliwość targetowania reklam na podstawie danych kontaktowych – adresu e-mail oraz numeru telefonu. Reklamodawcy mają szansę wykorzystać listy odbiorców reklam zdobytych poza serwisem. Jak wygląda to w praktyce? Jeżeli firma jest w posiadaniu własnej bazy mailingowej, może skierować na widniejące w niej adresy e-mail Facebook ads.

Ten sposób sprawdzi się dla każdego kto posiada bazę leadów, a należące do niej osoby wyraziły zgodę na otrzymywanie informacji o nowościach, promocjach lub wyprzedażach. Oznacza to, że rozwiązanie to sprawdzi się przede wszystkim w przypadku branży e-commerce oraz serwisów internetowych.

6. Targetowanie w oparciu o systemy operacyjne

Ten sposób targetowania pozwala dotrzeć do osób, które korzystają z konkretnych urządzeń, a nawet systemów operacyjnych. Wieczorem i w weekendy sprawdzą się reklamy na wersje desktopowe urządzeń, a w godzinach pracy reklamy na urządzenia mobilne. Reklamodawcy mogą również wyświetlić reklamę jedyne właścicielom konkretnego systemu operacyjnego. Na przykład oferty luksusowe powinny być mocniej skierowane do osób korzystających z oprogramowania iOS.

7. Targetowanie w oparciu o ojczyznę

Facebook rok temu umożliwił dotarcie do osób, które wyjechały ze swojego kraju i osiedliły się na stałe poza ojczyzną. Mechanizm działa w dwie strony. Możemy zarówno dotrzeć do wszystkich imigrantów żyjących w danym kraju, jak i emigrantów określone narodowości.

Kto powinien pochylić się nad tym sposobem dotarcia do swoich klientów? Na pewno sklepy oferujące produkty regionalne oraz restauracje specjalizujące się w serwowaniu jedzenia z konkretnego rejonu. Ponadto jest to dobry sposób dla linii lotniczych oraz biur podróży.

 

Jeśli podoba Ci się ten artykuł, skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o nas i o naszych działaniach. 

Michal Soltys

The author Michal Soltys

Leave a Response