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LE GROUPE INTERNATIONAL KWANKO CONCLUT UN PARTENARIAT AVEC LA STARTUP WEMOOD

social shopping

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Un partenariat stratégique qui permet de repenser les codes du social shopping

Paris le 23 juin 2016 –  le groupe Kwanko, maison-mère de NetAffiliation, Swelen et Emailbidding et leader européen du marketing digital à la performance cross-device, signe un partenariat avec Wemood, une plateforme innovante de social shopping, qui facilite la mise en relation entre annonceurs et influenceurs digitaux.

Dans les années 50, le sociologue Katz affirmait ainsi que nous pouvions tous être des influenceurs dans un domaine : celui dans lequel les autres nous accordent du crédit. Aujourd’hui internet a transformé les influenceurs en les exportant de leur groupe de pairs au monde entier. S’exprimant sur leurs sujets de prédilection, ils collectent les fans et followers et deviennent de véritables références dans leur domaine. Devant une telle opportunité, les marques s’empressent de développer le marketing d’influence. Mais comment intéresser et solliciter les influenceurs ?

« Quand 8 annonceurs sur 10 souhaitent collaborer avec des influenceurs pour communiquer autour de leurs produits… 8 influenceurs sur 10 refusent de relayer du contenu publicitaire à cause de la faible qualité du matériel publicitaire rarement en adéquation avec la ligne éditoriale des influenceurs », explique Florian Ardérighi, Président et Directeur Produit de Wemood.

Partant de ce constat, Kwanko a eu pour objectif de proposer à ses partenaires influenceurs des outils répondant à leurs attentes : créativité, viralité et interactivité. L’objectif ? Les inciter à créer et partager du contenu autour des marques.

Le groupe a ainsi noué un partenariat avec Wemood, une startup créée en mars 2015 qui imagine et développe de nouveaux formats publicitaires, appelés « Moods ».

Le « mood Maker », un outil efficace pour créer simplement l’engagement et optimiser les revenus des influenceurs

Inspiré par les moodboards, le mood est un nouveau format digital et interactif qui permet de rassembler simplement des produits autour d’une thématique commune.

Wemood permet de créer et partager simplement des sélections de produits.

Cette application intuitive et ludique pour créer des planches produits interactives en moins de 5 minutes.

Créativité : Conçu en partenariat avec 70 blogueurs, cet outil est parfaitement adapté à leurs usages : système de templates, positionnement des images, switch des vignettes… Il permet de gagner un temps considérable sur la création de sélections de produits. En plus des photos, les moods peuvent aussi intégrer des vidéos et des musiques pour valoriser l’univers de l’influenceur.

Viralité : Les moods s’intègrent, par iframe, sur le blog ou le site de leur créateur, se partagent sur n’importe quel réseau social et s’envoient également par mail.

Interactivité : Chaque produit présenté sur un mood est rattaché à son site marchand permettant ainsi aux lecteurs de l’influenceur de les acheter en un clic. Avec les moods, la conversion d’achat est ainsi facilitée.

Performance : Selon  les chiffres de Wemood, le format esthétique des moods engendrerait 5 fois plus de clics que les formats traditionnels.

Les avantages de ce partenariat

Au terme de cet accord, Kwanko met à disposition de son réseau d’influenceurs l’outil de création de moods de Wemood. Kwanko pourrait ainsi intégrer et exploiter le Mood Maker et inciter sa propre communauté à utiliser ce service innovant de création.

Dans l’optique de stimuler la création de contenus par les influenceurs digitaux, Kwanko propose un dispositif premium à ses annonceurs sous la forme d’un site internet éphémère entièrement personnalisable aux couleurs de la marque. Ce dispositif clé en main prévoit également que Kwanko puisse ensuite organiser un challenge créatif entre influenceurs, les incitant à créer des moods, puis à les partager sur leurs réseaux sociaux. Adossé à un dispositif de communication composé d’envois e-mailing, de diffusion display et de publications sur les réseaux sociaux, les internautes seront invités à voter pour le meilleur moodboard, donnant ainsi de la visibilité aux marques sélectionnées.

“Avec Wemood, Kwanko a pour objectif d’optimiser l’expérience utilisateur de ses influenceurs et de les aider à maximiser leurs revenus grâce à la prescription”, explique Julien Tournier, Head of publisher departement chez Kwanko – NetAffiliation.

Selon un sondage Nielsen publié en 2012, 85 % des consommateurs affirment prendre leur décision après avoir consulté l’avis et les articles d’influenceurs.

L’influenceur connaît son audience et est capable, mieux que les marques, de créer du contenu qui l’interpelle. Bien que son audience soit plus faible que celle de certains médias, elle reste néanmoins plus spécifique et plus encline à interagir car son affinité avec l’influenceur la rend plus réceptive à ses idées.

L’influenceur est donc non seulement l’ambassadeur des marques qu’il apprécie, mais également un véritable relais d’information dont la légitimité surclasse celle des médias plus traditionnels.

Les avantages pour les annonceurs sont donc multiples :

  • un meilleur ciblage,
  • une amélioration de la portée du message,
  • une amélioration de la visibilité et du référencement naturel,
  • une diminution du coût publicitaire (beaucoup moins élevé que les moyens de communication classiques),
  • l’amélioration de la notoriété et de l’image de marque,
  • l’amélioration du taux d’engagement (likes, commentaires, partages, mentions),
  • une hausse du trafic entrant sur le site de l’annonceur,
  • une hausse des ventes,
  • et la réactivation des clients inactifs.

A propos de Wemood :

Wemood est une société au capital social de 10 526 € créée par Florian Ardérighi, Nicolas Chapdelaine et Claire Maissiat en Mars 2015.
Forts de leur expérience en tant que fondateurs du blog Le Mauvais Coton, ils ont constaté l’intérêt grandissant des marques pour communiquer sur ces nouveaux médias digitaux. Le Mauvais Coton est un blog culturel & lifestyle générant 30.000 visiteurs uniques par mois qui est régulièrement sollicité par des annonceurs à la recherche de visibilité. Cependant, nos 3 fondateurs n’étaient pas satisfaits des formats publicitaires proposés (bannières, articles sponsorisés….) qui ne correspondaient pas aux a\entes des influenceurs : simplicité et personnalisation.
Ainsi, ils ont décidé de créer Wemood pour imaginer et développer de nouvelles solutions digitales répondant aux usages des influenceurs et aux objectifs marketing des annonceurs. »

A propos de Kwanko

Leader européen du marketing digital, Kwanko s’appuie sur sa capacité d’innovation pour créer de la valeur pour ses annonceurs et fidéliser son réseau d’éditeurs. Notre métier : Le marketing à la performance. Nos domaines d’expertise : la publicité sur le web, le mobile et l’emailing. Kwanko s’appuie sur ses quatre marques pour la gestion de ses campagnes digitales :

  • NETAFFILIATION – Créée en 2003, NetAffiliation est une plateforme d’affiliation mettant à disposition des annonceurs un réseau de 170 000 sites affiliés, prêts à relayer leurs campagnes online à travers le monde.
  • SWELEN – Pionnier de la publicité mobile, le Mobile Network Swelen, met à disposition de ses annonceurs son réseau d’éditeurs exclusifs et sa technologie propriétaire pour optimiser l’efficacité des campagnes sur mobiles et tablettes.
  • EMAILBIDDING – Cette plateforme RTB emailing self-service est la seule à proposer une interface unique qui intègre plusieurs bases de données clés du marché français pour des campagnes d’emailing optimisées.
  • GEOLITY- Un outil simple et ludique permettant aux commerçants de rediriger les mobinautes vers leurs points de vente grâce à des campagnes publicitaires géolocalisées.

Si cet article vous a plu, je vous invite à découvrir notre plateforme d’affiliation, Netaffiliation, pour vos campagnes natives et à nous contacter pour en savoir plus.

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A strategic partnership that will reshape the codes of social shopping

The Kwanko Group, holding company for NetAffiliation, Swelen and Emailbidding, and European leader in digital marketing digital and cross-device performance, has signed a partnership agreement with Wemood, an innovative social shopping platform that facilitates link-ups between digital advertisers and influencers.

In the 1950s, sociologist Katz affirmed that we could all be opinion leaders in an area: that for which others give us credit. Today, the internet has transformed opinion leaders by taking them from their peer group to the entire world. Expressing themselves on their favourite subjects, they gather fans and followers and become real points of references in their field. Given such an opportunity, brands are eager to develop influence marketing. But how do you interest and approach opinion leaders?

« When eight out of ten advertisers want to work with influencers to communicate about their products… eight out of ten influencers refuse to pass on advertising content due to the low quality of the advertising material that seldom aligns with the editorial line taken by the influencers », explains Florian Ardérighi, Chairman and Product Manager at Wemood.

Starting from this observation, Kwanko aims to offer its influencer partners, tools to meet their expectations: creativity, virality and interactivity. What for? To encourage them to create and share content around brands.

This is how the Group entered into a partnership with Wemood, a startup founded in March 2015, which imagines and develops new advertising formats, called « Moods« .

 

The « Mood Maker » is an effective tool for easily creating engagement and optimising influencer revenues.

 

Inspired by moodboards, mood is a new digital and interactive format for simply combining products around a common theme. Wemood is used to simply create and share product selections.

This intuitive and recreational application creates interactive product sheets in less than five minutes.

 

Creativity: Designed in partnership with 70 bloggers, this tool is perfectly suited to their uses: it includes a template system, picture positioning, vignettes switching, etc. It also saves considerable amounts of time when creating product selections. In addition to photos, the moods may also include videos and music to highlight the influencer’s world.

Virality: The moods are integrated by iframe, into their creator’s blog or website and can be shared over any social media as well as allowing sending by e-mail.

Interactivity: Every product presented in a mood attached to its merchant site so that influencer readers can make one-click purchases. With moods, converting into purchases is made easy.

Performance: According to Wemood’s figures, the aesthetic format of the moods triggers five times more clicks that conventional formats.

 

The advantages of this partnership

Under the terms of this agreement, Kwanko makes the Wemood mood creation tool available to its influencer network. This way Kwanko can integrate and use the Mood Maker and encourage its own community to use this innovative creation service.

With a clear objective to stimulate the creation of content by digital influencers, Kwanko proposes a premium set-up for its advertisers that takes the shape of a pop-up website that can be fully customised with the brand’s colours. This turnkey mechanism also leaves room for Kwanko to organise a creative challenge between influencers, encouraging them to create moods and then share them over their social media. Backed up by a communications system comprising e-mailings, display releases and publications on social media, web users are invited to vote for the best moodboard, thereby bringing visibility to the selected brands.

“With Wemood, Kwanko aims to optimise its influencer’s user experience and help them maximise their revenues thanks to prescriptions”, explains Julien Tournier, Head of the Publisher Department at Kwanko – NetAffiliation.

According to a Nielsen Poll published in 2012, 85% of consumers state that they reach a decision after checking the opinion and reading articles by influencers.

Opinion leaders know their audience and are able, more than brands are, to create compelling content. Although their audience might be smaller than that of certain media, they nonetheless remain more specific and more inclined to interact because their affinity with the opinion leader makes them more receptive to their ideas.

Opinion leaders are therefore not only ambassadors for the brands they like, but also a real source of information whose legitimacy outstrips that of more traditional media.

 

The advantages for marketers are therefore multiple:

  • better targeting,
  • a wider reach for the message,
  • improved visibility and natural linking,
  • a reduction in advertising costs (far less than the average for traditional advertising),
  • improved brand awareness and image
  • improve engagement levels (likes, comments, shares, mentions),
  • an increase in traffic to the advertiser’s website,
  • an increase in sales,
  • and the reactivation of inactive customers.

 

About Webmood:

A social shopping shopping platform founded in March 2015 by Florian Ardérighi, Nicolas Chapdelaine and Claire Maissiat.

 

About Kwanko:

As the European leader in digital marketing, Kwanko leverages its innovation capability to create value for its marketers and develop the loyalty of its network of publishers.

Our business: Performance marketing.

Our areas of expertise: advertising on the web, mobile phones and through emailing.

Kwanko makes use of its four brands for the management of its digital campaigns:

  • NETAFFILIATION – Created in 2003, NetAffiliation is an affiliation platform providing advertisers with a network of 170,000 affiliated websites, ready to relay their campaigns online worldwide.
  • SWELEN –  The Swelen Mobile Network is a pioneer in mobile advertising, offering advertisers access to its exclusive developer network and its propriety technology, designed to optimise the impact of mobile and tablet campaigns.
  • EMAILBIDDING – This RTB emailing self-service platform is the only marketplace to offer a single interface integrating several key databases for the French market for optimised emailing campaigns.
  • GEOLITY – A simple, fun tool allowing merchants to redirect mobile Internet users to their points of sale through geolocalised advertising campaigns »

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Tags : Communiqué de presse

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