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Ouverture des bureaux Kwanko Londres !

Kwanko Londres

Après la Colombie et le Canada, Kwanko s’installe en Grande-Bretagne. Rencontre avec Alvaro Sanchez, Country Manager UK, qui part à la conquête du marché du marketing à la performance Outre-Manche.

Accompagner les annonceurs 

Le 4 juillet dernier, Alvaro Sanchez a inauguré les bureaux à Londres de la nouvelle filiale de Kwanko. Originaire de Colombie, le nouveau Country Manager UK, la quarantaine à peine, entend bien profiter d’un marché du marketing à la performance certes compétitif mais en plein essor : +16% en 2016, 88% de volume au CPA et 12% au CPL.

“Compte tenu de cette croissance et grâce à notre expertise, nous considérons qu’il existe de vraies opportunités pour accompagner des annonceurs sur leur stratégie au CPL et CPA”, explique Alvaro Sanchez. Au départ, il s’agira “de constituer une équipe complète pour accompagner et fidéliser les clients déjà présents sur le marché anglais. Une équipe qui  pourra ensuite développer nos offres auprès des agences et clients en direct.”

Des objectifs ambitieux

Diplômé d’un master en marketing et publicité, Alvaro Sanchez a débuté sa carrière à Paris chez Pixmania en tant que traffic manager avant de rejoindre iProspect comme performance marketing manager. il s’est ensuite installé à Londres où il a travaillé chez Research Now comme Online Marketing Director pendant six ans.

Fort de cette expérience internationale dans le domaine du marketing digital, Alvaro Sanchez s’est fixé un cap clair pour l’année à venir : “Nous souhaitons augmenter les ventes avec l’affiliation, l’attribution marketing et le tracking cross-device, collecter des leads premium mais aussi générer du trafic de qualité avec des critères de ciblage avancés, du drive-to store et des dispositifs d’Influence marketing.”

Un marché en plein boom

Les objectifs affichés par Alvaro Sanchez sont en tout cas en adéquation avec l’énorme potentiel du marché britannique. Comme leurs homologues français, les Anglais sont très friands des services en ligne. À ce titre, ils passent plus de 3 heures par jour sur internet ! L’utilisation du smartphone s’est généralisée au point de dépasser le desktop depuis octobre 2016. L’année dernière, le chiffre d’affaires des sites e-commerce a atteint les 130 milliards de livres sterling.

Autres chiffres prometteurs : les annonceurs ont programmé quelque 4 900 campagnes publicitaires au Royaume-Uni en 2016 et dépensé près de 1,6 milliard de livres sterling pour générer des ventes grâce à des programmes d’affiliation (88% des ventes) et du lead génération (12%).

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Laura Spitz

The author Laura Spitz

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