Influence

Influence Native : 4 conseils pour réussir vos campagnes

affiliation youtubeuse mode beaute

1/ L’influenc enative  ne se résume pas qu’à un seul réseau social. Il est important de s’appuyer sur l’ensemble des réseaux sociaux existants (Youtube, Facebook, Instagram, Pinterest…)

2/ Non, le blogueur n’est pas votre employé : il a construit sa réputation, son audience et connaît parfaitement sa ligne éditoriale. Il est donc en droit de décider de ce qu’il va publier sur son blog. Vous devez le considérer comme un partenaire de grande valeur, capable d’apporter par ses conseils une réelle valeur ajoutée à votre projet.

3/ Ne vous trompez pas de critères : l’influenceur doit être choisi en fonction de son audience et de sa ligne éditoriale. Elle doit correspondre à l’image de marque que vous souhaitez refléter à travers cette campagne et l’audience doit être scrupuleusement choisie en fonction de vos objectifs marketing.

4/ Associez le blogueur à votre démarche : sans lui imposer trop de contraintes. Associez-le, dès le début du projet, à vos enjeux et problématiques. Il comprendra ainsi la nécessité de trouver avec vous les informations à mettre en valeur, ainsi que l’heure et la date de publication pour bénéficier de l’audience la plus intéressante. Laissez-le vous conseiller sur l’angle à adopter pour que cela s’intègre parfaitement à sa ligne éditoriale et que l’article gagne en légitimité.

Julien Tournier, Responsable Pôle Publishing, KWANKO

Partenariat The Body Shop & Noémiemakeuptouch, Youtubeuse Mode et Beauté

Avec l’essor d’Internet, les marques sont désormais contraintes de bousculer leurs stratégies de communication, afin de proposer aux consommateurs – toujours plus exigeants – des messages personnalisés, dans le but de créer un lien fort et une relation de proximité.
L’identification des bons influenceurs est devenue un véritable challenge pour les marques à l’ère numéridque. En effet, prenons l’exemple de deux blogeurs ayant le même positionnement et le même type d’audience sur une même opération… et bien ces deux personnes ne produiront pas le même résultat ! Et c’est là qu’intervient KWANKO, leader européen du marketing à la performance. Fort de son réseau existant d’influenceurs, le groupe, spécialisé dans le digital, accompagne les entreprises dans l’identification des bons influenceurs et dans la mise en place de stratégies de communication adaptées. KWANKO se distingue ainsi de ses concurrents en délivrant une expertise humaine et une approche conseil à ses clients.

« Nous mettons en avant les qualités réelles de marques sur des réseaux d’influenceurs physiques ou digitaux ayant un pouvoir de prescription sur leur communauté et capable d’influencer l’acte d’achat de ces dernières. »

Le blogueur, nouvel influenceur 2.0, serait-il alors le nouvel allié des marques pour mener à bien une stratégie de communication marketing à l’heure du digital ? Oui, à condition que le blogueur soit lui-même convaincu de la pertinence des produits dont il fait la promotion et qu’il conserve sa liberté dans le choix des sujets présentés. C’est dans cette optique que la marque de cosmétique anglaise, The Body Shop, a collaboré avec une jeune blogueuse et youtubeuse Mode/ beauté pour promouvoir son calendrier de l’avent de décembre 2015.

Noémiemakeuptouch a 24 ans et vit dans le sud de la France. Passionnée de maquillage, de mode et tout ce qui touche au bien-être et à la beauté, elle a décidé de créer sa propre chaîne youtube où elle partage avec ses abonnés ses bons plans, ses coups de cœur, ses astuces et bien d’autres choses ! Elle donne rendez vous à ses abonnés pour de nouvelles vidéos 3 fois par semaine le lundi, le mercredi et le vendredi à 16h30.

Noémiemakeuptouch et les réseaux sociaux (nombres d’abonnés) :

  • Facebook (34K)
  • Twitter (26,5K)
  • Youtube (520 K) / 39 501 939 vues
  • Vlog (139K)
  • Intagram (368 K)
  • Pikore (319,157)
  • Snapchat: noemiemtouch

Le dispositif mis en place par The Body Shop et Noémiemakeuptouch

Noémie choisit les produits The Body Shop qu’elle souhaite mettre en avant (elle a le choix de ne pas en parler si elle n’est pas convaincue), elle les promeut auprès de ses abonnés (via Youtube, Instagram, Pikore), elle les décrit, donne ses impressions et répond aux questions de ses abonnés.

Exemple, Noémiemakeuptouch sur Pikore :
Hello mes soleils, alors votre lundi ? Nouvelle vidéo en ligne pour bien commencer la semaine ! » “La collection Makeup de noël de@thebodyshopfr est vraiment top pour les maquillages et manucures de fin d’année ” “Je n’ai pas résisté à ce coffret à la « prune givrée » de @thebodyshopfr ️ j’avais reçu le coffret en forme prune adorable, si vous l’avez vu…

  • 1 vidéo dédiée annonçant un grand jeu concours “Calendrier de l’avent” pour le mois de décembre 2015; avec des gagnantes toutes les semaines
  • 4 insertions vidéo à chaque fin de semaine pour présenter des produits du calendrier
  • 4 post instagram pour animer le jeu concours tout au long du mois.

Les résultats de cette collaboration

Pour la marque The Body Shop

  • gagner en visibilité (200 000 personnes touchée)
  • améliorer son image de marque et sa e-reputation (+123 000 likes, + 18 000 abonnés)
  • créer une relation de proximité/ interaction avec la communauté (près de 30 000
    commentaires)
  • déclencher des ventes
  • recruter de nouveaux clients

Pour la blogueuse

  • Rémunération : Noémie est transparente sur sa rémunération par la marque. C’est une obligation légale même si tous les blogueurs ne le disent pas. Elle est payée et reçoit des produits gratuitement.
  • Valorisation de son image : être choisie par une marque prestigieuse qui défend des valeurs telles que le respect de l’environnement, le commerce équitable et qui n’effectue pas de tests sur les animaux.

Si cet article vous a plu, je vous invite à découvrir nos solutions de marketing à la performance et à nous contacter pour en savoir plus !

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