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Influence marketing: ein strategisches Branding-Tool

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Unterstützt von großen Communities und leistungsstarken Inhalten sind die Meinungsführer zu wichtigen Partnern für Marken geworden. Julien Tournier, Leiter der Publishing-Abteilung bei Kwanko, erklärt das „Influence Marketing“-Angebot seines Unternehmens, mit dem Werbetreibende ihr Markenimage hervorheben, das Kundeninteresse wecken und möglicherweise den Umsatz generieren können.

Welches Ziel hat das „Influence“-Angebot von Kwanko?

Julien Tournier: Mit diesem Angebot können wir dem steigenden Bedarf der Werbetreibenden begegnen, die nicht nur ihr Branding und ihr virales Marketing verbessern möchten, sondern auch ihre Datenverkehrs- und Konvertierungsraten steigern wollen. Ob für ein bestimmtes Event (Produkteinführung, Sale, Krisenmanagement …) oder langfristig, unsere Teams helfen Marken bei der Konzeption und Umsetzung von Influencer-Marketingkampagnen, die garantiert erfolgreich sind.

Wer kann am meisten von Kwankos „Influence“ -Angebot profitieren?

Mode, Schönheit, Gesundheitswesen, Sport, High-Tech, Dekoration … In welcher Branche auch immer die Werbetreibenden tätig sind – wir können ihnen Lösungen bieten, die zu ihren speziellen Bedürfnissen passen. Dank unserer Kompetenz und unserem Influencer-Netzwerk können wir die Botschaften eines Werbetreibenden über soziale Netzwerke, Blogs, Content-Websites oder gezielte Medien mit benutzerdefinierten Formaten (gesponserte Artikel, Wraps, Videos, Beiträge, Wettbewerbe, Native Advertising) an ein bestimmtes Publikum senden.

Welche Methode verwenden Sie für Influencer-Kampagnen?

Nach der vollständigen Analyse der Marken-DNA bestimmen wir die Influencer, die diese DNA teilen, erstellen dann einen geeigneten Inhalt und entwickeln die Influencer-Szenarios, die für den jeweiligen Fall am relevantesten sind. Unter Berücksichtigung unserer Palette an Management-Tools optimiert unser Experten-Team konsequent die Leistungsfähigkeit der Kampagne von der Implementierung bis zum Abschluss der Werbemaßnahme.

Welche Ergebnisse können Ihre Kunden erwarten?

Erlauben Sie mir, ein bestimmtes Beispiel zu verwenden, um diesen Punkt zu veranschaulichen. Der Body Shop hat uns gebeten, eine spezielle Kampagne zur Verkaufsförderung für ihren Adventskalender zu entwerfen. Zusammen mit der Mode- und Schönheits-YouTuberin Noémie („Make Up Touch“) haben wir einen Wettbewerb, ein spezielles Video, Video-Inserts und Instagram-Beiträge vorbereitet. Das Ergebnis war, dass die Marke an Sichtbarkeit gewonnen hat (200.000 Menschen erreicht), und ihr Markenimage verbessert hat (+123.000 Likes und +18.000.000 Abonnenten).

Wo liegen die Stärken Ihres Angebots im Vergleich zu denen Ihrer Konkurrenten?

Das Finden der richtigen Influencer ist zu einer echten Herausforderung für Marken geworden. Nehmen wir das Beispiel von zwei Bloggern mit der gleichen Positionierung und der gleichen Art von Publikum für die gleiche Werbemaßnahme… diese beiden Leute können nicht die gleichen Ergebnisse erzielen! Und an dieser Stelle kommt Kwanko in’s Spiel.

Aus unserem Netzwerk von 5.000 Influencern können wir maßgeschneiderte Kampagnen anbieten, die den individuellen Bedürfnissen jedes einzelnen Kunden entsprechen. Darüber hinaus garantiert unsere Position als europäischer Marktführer für Performance-Marketing, dass Werbetreibende konkrete Ergebnisse (KPIs) erzielen. Wir heben uns von unseren Mitbewerbern ab, indem wir unseren Kunden eine Lösung auf der Basis von Fachwissen und Beratung anbieten.

Sie haben jetzt seit einigen Monaten das ‚Influence“-Angebot beworben. Wie wurde es angenommen?

Eigentlich haben wir dieses Angebot zuerst gestartet und vor über 4 Jahre begonnen, es bei unseren Kunden zu testen. Seit 2014 haben wir über 4.000 Kampagnen für 130 verschiedene Kunden entworfen.

Am Anfang ging es vor allem um das Entwerfen von One-Shot-Aktionen, aber schließlich haben unsere Kunden angefangen, Kampagnen mit gemeinsamen Threads zu verlangen. Werbetreibende begannen, die Vorteile des Influencer Marketing zu sehen. Das ist der Grund, warum heute viele von ihnen langfristig unsere Hilfe möchten.

Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, erfragen Sie bei uns mehr Details oder entdecken Sie unser „Influence“-Angebot.

Laura Spitz

The author Laura Spitz

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